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　　新闻频道的国际化传播是21世纪电视新闻传播的大趋势ღ◈ღ◈。随着多国面向国际受众国际频道的相继推出ღ◈ღ◈，构建好的国际传播新平台ღ◈ღ◈，用中国视角ღ◈ღ◈、国际眼光做新闻ღ◈ღ◈，我国才能在这场国际传媒影响力及话语权的争夺战中脱颖而出ღ◈ღ◈。改版后的CCTV-NEWSღ◈ღ◈，从频道的节目设置ღ◈ღ◈、主播构成到新闻内容等方面ღ◈ღ◈，既有突破也有不足ღ◈ღ◈，期待能给中国对外电视频道的发展带来启示和动力ღ◈ღ◈。

　　近年来ღ◈ღ◈，世界各国电视在国际频道的争夺上日趋激烈ღ◈ღ◈，除了传统BBC Worldღ◈ღ◈、CNN International外ღ◈ღ◈，美国FOX Newsღ◈ღ◈、日本NHK world TVღ◈ღ◈、卡塔尔半岛英文台ღ◈ღ◈、伊朗Press TVღ◈ღ◈，法国France24等相继推出面向国际受众的电视频道ღ◈ღ◈，带动了国际传媒影响力及话语权的争夺ღ◈ღ◈。国际传播浪潮下ღ◈ღ◈，CCTV-NEWS顺势而为ღ◈ღ◈。2009年7月1日ღ◈ღ◈，新华社主办的中国新华新闻电视网英语台正式开播ღ◈ღ◈，这是中国第一个24小时滚动播出的英语新闻台ღ◈ღ◈。该台的开播对央视产生了一定冲击ღ◈ღ◈，2010年4月26日19时整ღ◈ღ◈，CCTV-9（英语国际频道）正式改版为CCTV-NEWS（英语新闻频道）ღ◈ღ◈。CCTV-NEWS英语新闻频道ღ◈ღ◈，与法语ღ◈ღ◈、西班牙语ღ◈ღ◈、俄语ღ◈ღ◈、阿拉伯语五个外语频道一起ღ◈ღ◈，构成目前中国面向海外观众的国际传播平台ღ◈ღ◈。

　　CCTV-NEWS改版后ღ◈ღ◈，提出“中国观点ღ◈ღ◈、东方视角ღ◈ღ◈、国际化表达”的频道定位ღ◈ღ◈，以“Your Link to Asia”为口号ღ◈ღ◈，“中国观点”成为此次CCTV-NEWS调整定位的亮点ღ◈ღ◈。东方化的视角ღ◈ღ◈，讲述中国观点和世界新闻ღ◈ღ◈，全天滚动播出24小时ღ◈ღ◈，以新闻资讯ღ◈ღ◈、深度报道ღ◈ღ◈、评论节目和纪实类专题穿插ღ◈ღ◈，突出新闻和英语两大因素ღ◈ღ◈，打造专业英语新闻频道ღ◈ღ◈，这是央视英语新闻频道接轨世界走向国际传播的一大创新ღ◈ღ◈。CCTV-NEWS开播后与世界老牌电视媒体的差距在逐渐缩小ღ◈ღ◈。CCTV-NEWS通过6颗卫星全天候工作ღ◈ღ◈，实现了对147个国家和地区的落地ღ◈ღ◈，覆盖了全球五大洲98%的陆地和海洋[1]ღ◈ღ◈。据CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区的一项收视调查报告（2010年6月21日-27日）[2]显示ღ◈ღ◈，改版后的CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区收视份额居第三名ღ◈ღ◈，与排名第一的CNN仅相差1.42%ღ◈ღ◈。

　　根据CNTV官网数据ღ◈ღ◈，截止2013年3月ღ◈ღ◈，CCTV-NEWS频道共分为五部分ღ◈ღ◈：19档常规播出节目ღ◈ღ◈；4档CCTV-America（美洲分台）ღ◈ღ◈；3档CCTV-Africa（非洲分台）ღ◈ღ◈；档案类节目ღ◈ღ◈；系列节目ღ◈ღ◈。美洲和非洲分台穿插在每周固定时段ღ◈ღ◈，档案类节目及系列节目ღ◈ღ◈，现已无固定播出时间ღ◈ღ◈。频道全部的新闻资讯类节目ღ◈ღ◈，开头均采用12秒统一片花ღ◈ღ◈，每周168小时播出时长中ღ◈ღ◈，节目时长161小时ღ◈ღ◈，达95.8%ღ◈ღ◈，其余时长为频道包装及品牌广告ღ◈ღ◈。改版后的CCTV-NEWS频道包装更加国际范ღ◈ღ◈，简洁大气ღ◈ღ◈，中国红背景ღ◈ღ◈、快节奏滚动字幕ღ◈ღ◈，频道统一片花ღ◈ღ◈、立体式演播室呈现ღ◈ღ◈，具体有如下三方面创新ღ◈ღ◈：

　　1.分众理念ღ◈ღ◈，整合创新ღ◈ღ◈。频道的分众化理念ღ◈ღ◈，为了细化定位赢得更多目标受众ღ◈ღ◈，而分化的受众则加剧了内容的分化ღ◈ღ◈，频道整合优质资源ღ◈ღ◈，删减部分节目ღ◈ღ◈，节目更加“在地化”ღ◈ღ◈。2012年初ღ◈ღ◈，CCTV-Africa和CCTV-America先后在非洲肯尼亚和美国洛杉矶落地开播ღ◈ღ◈，目前正在筹建欧洲台ღ◈ღ◈。频道26档节目按内容不同ღ◈ღ◈，分为新闻资讯类ღ◈ღ◈、专题报道类ღ◈ღ◈、深度访谈类节目ღ◈ღ◈，每周播出时长统计（含重播时长）分类汇总ღ◈ღ◈，如表1ღ◈ღ◈。

　　（1）精简文化专题类节目ღ◈ღ◈，增加新闻节目ღ◈ღ◈。新闻资讯类节目占频道节目总数的42.3%ღ◈ღ◈，占总播出时长的62.7%ღ◈ღ◈，是新闻频道的重中之重ღ◈ღ◈。每天整点循环播出的新闻消息类节目《News Update》ღ◈ღ◈、每天午间一小时的透视热点的电视杂志类节目《News Hour》（新闻一小时）和专业财经类新闻节目《Biz Asia》（亚洲财经报道）ღ◈ღ◈，是支撑新闻台的骨架节目ღ◈ღ◈。

　　（2）提高亚洲及财经节目比重ღ◈ღ◈。亚洲节目中《China 24》（中国24小时）采用“直播+现场评论+外景拍摄+短评”的模式ღ◈ღ◈，打造24小时国内新闻热点透析及深入解读ღ◈ღ◈，体现对国家发展内外环境的关注ღ◈ღ◈。室内外场景的转换ღ◈ღ◈，特约评论员及多主持人的互动ღ◈ღ◈，直播及连线的运用ღ◈ღ◈，更好地体现了新闻实效性及接近性的特征ღ◈ღ◈。随着经济在日常生活中比重逐年增加ღ◈ღ◈，财经新闻在频道中的地位直线上升ღ◈ღ◈。频道推出《Biz Asia》（财经亚洲）ღ◈ღ◈、《Biz Talk》（财富高峰会）等节目ღ◈ღ◈，关注亚洲区域经济动态及财经互动ღ◈ღ◈。全新节目《New Money》（新财富）尊龙人生就是博官网登录ღ◈ღ◈，以叙述性访谈每期介绍一位成功人士的财富故事ღ◈ღ◈。

　　2.主播多元ღ◈ღ◈、全球连线月ღ◈ღ◈，CNTV官网显示ღ◈ღ◈，共有主播31名ღ◈ღ◈，其中男性16人ღ◈ღ◈，女性15名ღ◈ღ◈，比例基本持平ღ◈ღ◈。亚洲10人ღ◈ღ◈，美洲7人ღ◈ღ◈，非洲6人ღ◈ღ◈，澳洲5人ღ◈ღ◈，欧洲3人ღ◈ღ◈，非洲及美洲籍主播ღ◈ღ◈，以主持CCTV-Africa及CCTV-America为主ღ◈ღ◈。主播背景多元ღ◈ღ◈，多样化面孔8008app幸福宝官网在线打开ღ◈ღ◈、国际化新闻氛围是改版后的一大特色ღ◈ღ◈，不仅改变中国媒体一贯的刻板的印象ღ◈ღ◈，也能够展现中国媒体的开放姿态ღ◈ღ◈，吸引不同风格的受众ღ◈ღ◈。在主播人选上ღ◈ღ◈，《News Update》（整点新闻）采取不同时段更换不同主播的措施ღ◈ღ◈，频道七位主播ღ◈ღ◈，六位全球记者ღ◈ღ◈，每次半小时的新闻ღ◈ღ◈，减弱了观众的视觉疲劳ღ◈ღ◈。频道对国内和亚洲事务的关注程度优于全球其他地区ღ◈ღ◈，采用全球记者站连线ღ◈ღ◈，搜集多方视点和评议ღ◈ღ◈。根据CNTV的资料ღ◈ღ◈，对《News Hour》2012年7ღ◈ღ◈、8ღ◈ღ◈、9三个月14天共352条新闻研究显示ღ◈ღ◈：新闻内容涉及亚洲地区共218条ღ◈ღ◈，比例为62%ღ◈ღ◈，涉及中国事务156条ღ◈ღ◈，占亚洲新闻比例72%8008app幸福宝官网在线打开ღ◈ღ◈，频道多关注南海ღ◈ღ◈、中东及钓鱼岛等问题ღ◈ღ◈、欧洲经济ღ◈ღ◈、中非合作等热点地区的热点问题尊龙人生就是博官网登录ღ◈ღ◈。现场连线设置了北京8008app幸福宝官网在线打开ღ◈ღ◈、香港ღ◈ღ◈、巴基斯坦ღ◈ღ◈、新加坡ღ◈ღ◈、日本ღ◈ღ◈、洛杉矶等众多连线点ღ◈ღ◈，实现资源整合互动ღ◈ღ◈，呈现全球不同地区媒体对世界共同关注问题的多样视角ღ◈ღ◈。

　　3.频道助推县域广告ღ◈ღ◈。据统计ღ◈ღ◈，CCTV-NEWS每周广告时长达7小时ღ◈ღ◈，占总播出时长的4.2% ღ◈ღ◈，旅游ღ◈ღ◈、区域形象类广告投放额占CCTV-NEWS广告总额的一半以上ღ◈ღ◈。频道近年与多省市打造县域广告品牌ღ◈ღ◈，集群式传播旅游资源与城市形象ღ◈ღ◈，实现省市与央视的“品牌共赢”ღ◈ღ◈。如山东省旅游局以“好客山东”为主题ღ◈ღ◈，江苏和浙江省以商贸港口为核心ღ◈ღ◈，上海世博会ღ◈ღ◈、各类经贸论坛ღ◈ღ◈、政治合作等也借助CCTV-NEWS平台大力宣传ღ◈ღ◈。频道近年也在打造自身特殊受众下的公益广告ღ◈ღ◈，以2011年海外新年宣传片《Time to go home》为代表ღ◈ღ◈，用柔情的音乐和海外华人的影像ღ◈ღ◈，让华人思乡的同时倍感温馨ღ◈ღ◈。广告是CCTV-NEWS的脸面ღ◈ღ◈，广告类型的投放ღ◈ღ◈、广告重播率的高低直接关系频道的品牌形象ღ◈ღ◈。

　　1.新闻实效性不强ღ◈ღ◈。CCTV-NEWS在操作上带有央视传统新闻编播特点ღ◈ღ◈，实效性的强调不足ღ◈ღ◈，第一现场“抢新闻”操作落后欧美ღ◈ღ◈。以《News Update》为例ღ◈ღ◈，选取9月17至21日共5天节目ღ◈ღ◈，节目最早时段是0:00ღ◈ღ◈，最晚时段为周五的21:00ღ◈ღ◈，对比五天中早晚时段新闻内容不难发现ღ◈ღ◈：新闻更新量仅为4%ღ◈ღ◈，大部分是新闻综合和改变标题ღ◈ღ◈。《News Update》周一至周日每天循环重播12次以上（随日期个别时段播出次数改变）ღ◈ღ◈，约每小时重播一次ღ◈ღ◈，如此高的重播率ღ◈ღ◈，更需在内容上跟进最新消息动态ღ◈ღ◈，调整替换新闻编排尊龙人生就是博官网登录ღ◈ღ◈，避免观众感官上厌烦ღ◈ღ◈。

　　2.对台湾问题“冷关注”ღ◈ღ◈。一直以来大陆电视新闻对台湾领域的新闻事件关注不足ღ◈ღ◈，对台事务及问题上ღ◈ღ◈，采取“冷关注”态度ღ◈ღ◈。研究样本中ღ◈ღ◈，鲜有对台湾相关新闻的关注ღ◈ღ◈。个别涉及钓鱼岛问题上ღ◈ღ◈，引用了台湾媒体对钓鱼岛事件看法ღ◈ღ◈。大陆对台新闻关注和报道方式ღ◈ღ◈、力度ღ◈ღ◈，一定程度上能够体现大陆对其政治态度ღ◈ღ◈，让大陆民众通过频道更多接触台湾动态ღ◈ღ◈，让国际社会看到大陆央视新闻与台湾新闻及传媒的互动合作ღ◈ღ◈，是未来大陆赢得国际场合更好的对台话语权的重要手段ღ◈ღ◈。

　　3.外宣语言太明显ღ◈ღ◈。有国际影响力的电视新闻频道ღ◈ღ◈，坚持“新闻立台”ღ◈ღ◈，在新闻观点ღ◈ღ◈、深度上下功夫ღ◈ღ◈，而非作为单纯宣传本国的媒体工具ღ◈ღ◈，CCTV-NEWS外宣体现在新闻选题的局限及报道角度的不平衡上ღ◈ღ◈。过多关注亚非ღ◈ღ◈，对热点争议地区缺少关注ღ◈ღ◈。作为央视的英文国际频道ღ◈ღ◈，外宣任务不应该成为节目制作上的束缚ღ◈ღ◈。要在新闻制作理念和成果上体现中国立场和声音ღ◈ღ◈，大胆突破ღ◈ღ◈，减少外宣语言ღ◈ღ◈。

　　1.下午时段走过场ღ◈ღ◈、循环播放ღ◈ღ◈。出于对全球黄金时段的侧重性安排ღ◈ღ◈，北京时间的下午时段ღ◈ღ◈，是各大洲的非黄金时段ღ◈ღ◈，该时段节目质量和吸引力有所下降ღ◈ღ◈。频道总体节奏放慢ღ◈ღ◈，走过场充时间ღ◈ღ◈，多为循环播放ღ◈ღ◈。国际频道在不同时段ღ◈ღ◈、不同节目之间应该打造收视点ღ◈ღ◈，但不能差距过大尊龙人生就是博官网登录ღ◈ღ◈，全天性频道必须注重整体效果ღ◈ღ◈，打造全天候的收视抓手ღ◈ღ◈。

　　2.互动平台不完善ღ◈ღ◈。CNTV作为CCTV-NEWS网上收看平台ღ◈ღ◈，建设不够完善ღ◈ღ◈，节目更新慢ღ◈ღ◈，互动性不强8008app幸福宝官网在线打开ღ◈ღ◈，节目反馈少ღ◈ღ◈。例如2012年8月18日《News Hour》的节目ღ◈ღ◈，在网站中查询不到ღ◈ღ◈，8月16日节目有三分钟时间因网络故障而无法收看ღ◈ღ◈。“三网融合”下通过网络电视收看节目是未来电视产业的重要部分ღ◈ღ◈，从技术ღ◈ღ◈、宣传ღ◈ღ◈、内容合力提高网络电视的服务质量ღ◈ღ◈，美洲ღ◈ღ◈、非洲分台同步跟进ღ◈ღ◈，综合用力ღ◈ღ◈，满足互联网及移动客户端的需求ღ◈ღ◈，频道才能紧跟时代ღ◈ღ◈，长远发展8008app幸福宝官网在线打开ღ◈ღ◈。

　　CCTV-NEWS运行中的不足ღ◈ღ◈，究其原因ღ◈ღ◈，有频道作为我国第一档官方24小时英语新闻频道经验上的不足ღ◈ღ◈；有顾及国家政策和对外形象上的编播考虑ღ◈ღ◈；有社会主义国家传播体制的限制ღ◈ღ◈；有发展中国家电视产业资金上的欠缺ღ◈ღ◈。频道目前与五个央视的外语频道构成中国对外电视的框架ღ◈ღ◈，其运行实践和改版效果ღ◈ღ◈，对构建我国对外形象ღ◈ღ◈，提高中国和亚洲在国际事务上的声音具有重要作用ღ◈ღ◈。CCTV-news的改版ღ◈ღ◈，着眼于全球电视受众尊龙人生就是博官网登录ღ◈ღ◈，定位于中国新闻发布评述的权威平台ღ◈ღ◈，对于国家形象的传播ღ◈ღ◈，构建全球化传播媒体平台ღ◈ღ◈，起到至关重要的作用[3]ღ◈ღ◈。为此ღ◈ღ◈，频道仍需长期而大胆的改革和摸索ღ◈ღ◈。

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